I due operatori Wind (Veon) e Tre (CK Hutchison) completarono il loro processo di fusione il 31 Dicembre del 2016, dando vita al più grande concorrente del mercato di telefonia mobile in Italia.
Sin dalla fusione, i due marchi Wind e Tre hanno continuato a operare separatamente nel mercato consumatori. Nel mercato aziendale, invece, l’operatore congiunto ha operato sin dall’inizio con un solo marchio, chiamato Wind Tre Business. Nella primavera del 2017, infatti, il CEO di Wind Tre aveva sottolineato che Wind sarebbe stato orientato alle famiglie e alla convergenza fisso-mobile, mentre Tre si sarebbe concentrato sui millennials e sull'innovazione digitale.
In quel periodo, la CK Hutchison di Hong Kong decise di rilevare la quota dei russi di Veon, diventando proprietaria al 100% di Wind Tre e promettendo una maggiore spinta proprio nel processo di consolidamento dei due brand. Ad oggi, dunque, Wind Tre è totalmente di proprietà degli hongkonghesi di CK che utilizzano il loro marchio 3 anche in altri Paesi.
L’importante mutamento societario seguiva di pochi mesi il lancio di Iliad, l’operatore francese che ha fortemente impattato sulle prestazioni finanziarie dei maggiori concorrenti sul mercato. Mentre TIM e Vodafone avevano reagito prontamente con i semivirtuali Kena Mobile e ho. mobile, Wind Tre decise di restare operativo con i suoi due storici marchi non integrati, adattandosi alle mutate condizioni competitive con nuove offerte commerciali al ribasso, come da tendenza.
Ultimamente però, diversi sono gli indizi che indicano il percorso verso il singolo marchio: la fine dei lavori eseguiti da ZTE ed Ericsson per la nuova infrastruttura 5G e l’accensione in tutta Italia della Super Rete, l’unificazione di molti punti vendita, la registrazione da parte di VIP-CKH Luxembourg di diversi domini e i nuovi loghi depositati all’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi (UIBM), del Ministero dello Sviluppo Economico (forse il più probabile quello W3 con la scritta WINDTRE in basso).
Fonti:
https://www.mondomobileweb.it/169723-wtre-16-marzo-2020-brand-unico-w3-wind-tre/
https://www.tecnotariffe.it/wind-tre-marchio-nuovo-wtre
https://it.wikipedia.org/wiki/CK_Hutchison
http://www.treccani.it/enciclopedia/hong-kong/
